Monterrey gasta 24.2 mdp en Regio Fest y otros 3.8 millones para cómics mundialistas

EMEEQUIS.- La fiebre del futbol llegó formalmente al municipio de Monterrey, cuya administración destinó más de 28 millones de pesos para la realización del denominado “Regio Fest” —organizado para sintonizar los partidos de la justa mundialista—, así como para la edición de una serie de cómics y un libro de actividades diseñados para difundir los logros de la gestión local a la par del evento deportivo.

Documentos oficiales en poder de EMEEQUIS revelan que el gobierno municipal de Monterrey, encabezado por Adrián de la Garza, optó por utilizar recursos públicos y la coyuntura del Mundial de Futbol FIFA 2026 como plataforma para publicitar las obras y servicios que ejecuta su administración.

Tanto el Regio Fest como el material editorial de difusión gubernamental perfilan una estrategia orientada a apuntalar la imagen de Adrián de la Garza, a quien la dirigencia nacional del PRI ya perfila como el candidato a la gubernatura de Nuevo León para 2027.

EL RECODO FINANCIERO DEL REGIO FEST

El origen de la sede se remonta al 16 de junio de 2022, cuando la FIFA anunció oficialmente que Monterrey sería una de las urbes organizadoras del mundial celebrado en conjunto por México, Estados Unidos y Canadá. Posteriormente, el 4 de febrero de 2024, se reveló que el Estadio Monterrey albergaría tres compromisos de la Fase de Grupos y uno más en la ronda de Dieciseisavos de Final, programados a disputarse entre el 14 y el 29 de junio de 2026.

Ante este escaparate internacional, las autoridades municipales buscaron la manera de colgarse de la narrativa deportiva para promocionar su agenda de trabajo.

Fue el 23 de abril de 2026, durante la 11a. Sesión Extraordinaria de Cabildo, cuando se aprobó una partida presupuestal de 24 millones 255 mil 382 pesos para la coordinación y ejecución del Regio Fest en el Parque España y la Plaza Zaragoza. La presentación formal del proyecto corrió a cargo de la Secretaría de Participación Ciudadana de Monterrey, proponiendo formalmente como proveedor a la firma A-3 MARKETING & CONSULTING AGENCY S.A. DE C.V.

MARKETING POLÍTICO CON BALÓN DE POR MEDIO

La promoción del festival ha dejado huella en las plataformas digitales. En la cuenta de Instagram oficial @regiofest.mx, el único reel fijado tiene como protagonista al alcalde Adrián de la Garza, quien describe las atracciones y presenta el evento. Una dinámica similar se replica en el perfil @MundialenMty, donde también se mantiene fijado un video del edil publicitando el Regio Fest en combinación con las obras municipales realizadas de cara al torneo.

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Este despliegue de imagen coincide con los tiempos políticos del partido tricolor: el pasado 25 de mayo de 2026, las dirigencias nacional y estatal del PRI presentaron formalmente a Adrián de la Garza bajo el eslogan del “Defensor de Nuevo León”, un movimiento considerado la antesala de su postulación a gobernador, de la mano con una probable alianza con el Partido Acción Nacional (PAN).

EL CÓMIC MUNDIALISTA Y LA TRIANGULACIÓN PRESUPUESTAL

A la par del festival en las plazas públicas, el municipio armó una estrategia editorial. El 15 de abril de 2026, la directora de Planeación Presupuestal, Raquel Ramírez Ortiz, firmó el oficio ICOM 26181011 de suficiencia presupuestal para el financiamiento de “dos proyectos culturales estratégicos de comunicación institucional en el marco del Mundial FIFA 2026”.

El documento, dirigido a la directora de Control Administrativo, Cristina Tanaka Tapia, autorizó una suficiencia presupuestal exacta de 3 millones 328 mil pesos para ser ejercidos en un plazo de 60 días.

Apenas de nueve días después, el 24 de abril de 2026, se concretó la firma del contrato con la empresa CMS EDITORIAL, S.A. DE C.V. para la prestación del servicio titulado “RESOLVIENDO EL MUNDIAL”: SERIE DE CÓMICS/LIBROS DE ACTIVIDADES CON ENFOQUE LÚDICO PARA DIFUSIÓN DE ACCIONES MUNICIPALES Y “EL MUNDIAL ES EN MI CASA, EL MUNDIAL ES EN MONTERREY: LIBRO”. El costo pactado alcanzó el tope exacto del monto liberado y, de acuerdo con la Plataforma Nacional de Transparencia, dicho contrato mantiene una vigencia extendida hasta el 31 de diciembre de 2026.

UN PROVEEDOR CON SEDE EN TABASCO Y OFICINAS EN SAN PEDRO

Dentro de las especificaciones técnicas del contrato, el municipio solicitó la elaboración de un libro de alta gama tipo coffee table book, argumentando que el producto servirá para el “posicionamiento y legado institucional” de la administración.

Sin embargo, el perfil del contratista arroja inconsistencias geográficas. CMS EDITORIAL S.A. DE C.V. figura en el padrón de proveedores del municipio de Monterrey bajo la actividad económica de “CONSULTORÍA E INGENIERÍA TECNOLÓGICA”. En el acta oficial señala como representante legal a Daniel Alejandro Ibarra Guajardo y registró su domicilio fiscal en la avenida Adolfo Ruiz Cortines 1344, Piso 2, en la ciudad de Villahermosa, Tabasco, proporcionando los correos electrónicos [email protected] y [email protected].

Al revisar el portal web evo.mx, la firma se autodefine como una agencia de marketing multicultural e independiente que opera físicamente al interior del complejo Torre Décima en el municipio de San Pedro Garza García, Nuevo León. A pesar de que el corporativo publicita sucursales estratégicas en la colonia Granada de la Ciudad de México y en Houston, Texas, no cuenta con ningún rastro de infraestructura u operaciones en Villahermosa, Tabasco. Es así como, cobijado por un gobierno local, el Mundial de Futbol se convirtió en el vehículo perfecto para proyectar una imagen política con miras a la sucesión estatal de 2027.

@emeequis